全球领先的研发体系:全球都是我的研发部

由此不难看出,在中国家电纷纷走向全球化的今天,海尔已经率先走到了前列。对此,专家认为,海尔在“人单合一”模式驱动下,正在向物联网时代高速挺进,但对海尔来说,科技的核心竞争力并不在于标准、专利等领域的领先,也不是在原创科技上的领先,而是获取用户资源能力的第一。对行业而言,这或许才是最应该集体模仿海尔的“核心竞争力。”

澳门新葡亰游戏官网 1澳门新葡亰游戏官网,(图为海尔全球十大研发中心)

从产业上看,海尔的一系列原创科技产品,从全空间保鲜冰箱、免清洗洗衣机、自清洁空调,到断电不化冻冷柜、防干烧燃气灶、防电墙热水器等,都被竞争对手多次模仿过。不过,对手模仿海尔产品大多是在功能和产品体验上做到“形似”,通过混淆概念进入市场。比如,海尔免清洗洗衣机上市后被对手争相模仿,但其核心“智慧球”技术至今无法被破解,而最新的海尔免清洗洗衣机,已经升级到无外桶,彻底解决了困扰行业百年的“脏桶问题”。更有甚者,海尔推出防干烧燃气灶后,竞争对手不仅模仿了产品,就连海尔的产品文案都直接照搬。

“在中国,能达到技术世界领先水平的是海尔;在世界,能实现全球技术引领的也是海尔……”11月5日,一场整合了海尔、卡萨帝、统帅三大全球品牌、全球最领先智慧家电的“全球品牌节”即将在2亿家庭的见证下拉开帷幕。而在之前,海尔却向中国家电喊话,在世界,代表中国家电领先的是海尔,对“全球品牌”做出了最佳诠释。那么作为一个中国家电企业,海尔敢站在世界高度喊话中国,到底是哪来的底气?

此外,我们还可以通过标准、工业设计、专利、国家层面的科技认可4项指标对比,来看海尔被全球用户认可背后的科技创造力。海尔在这四项指标方面均位居第一,因此才能够在标准、专利、工业设计、国家层面拥有话语权与领导权,进而靠品牌布局走上全球化的道路,成为真正意义上的全球化企业。

现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。海尔作为中国家电领导品牌却从不甘于在国内的领先,从出口创牌到全球白电第一品牌,海尔的足迹几乎遍布全球每个角落,今天海尔向中国家电企业发出喊话:在世界,代表中国家电领先的是海尔。海尔是中国的,更是世界的。11月5日,海尔这个全球品牌的全球化成果将集体出动,为全球用户奉献一场品质消费盛宴,让我们拭目以待。

近年来,中国家电企业纷纷启动科技转型,意欲增强科技实力来应对全球化竞争。而业内对科技实力的高低通常有两个参考标准:首先看是否被用户首选;其次看是否被对手模仿。在峰会现场,海尔家电产业集团副总裁、超前研发总经理王晔介绍,海尔已经实现品牌销量世界9连冠。同时,30多年来,海尔的原创科技已被竞争对手模仿112次,被模仿次数居世界之首。”

以互联工厂为例,与过去企业把产品卖给消费者就算是生产、制造的结束不同,海尔以互联工厂智能制造为中心,构建起一个共创共赢生态圈,把一次性购买产品的顾客变成持续参与设计、制造的用户。具体来说,通过前联研发、后联用户,海尔将用户、设计师、供应商连接在一起,打通整个生态价值链,让用户全流程的参与到产品的研发、生产、制造、物流等过程中来,把用户从“消费者”变为“产消者”,即生产者和消费者的合一,真正把用户放在了制造的中心。

对于全球用户的认可,王晔分析认为,多年来海尔在全球化布局中坚持自主创牌和开放创新,已经逐渐成为全球家电的原创科技源头。“由于海尔的科技创新都是基于对用户需求的精准把握,推出的新产品能够迅速获得市场认可,因此几乎每一项新技术都会引发竞争对手的仿效。”
甚至,对手对海尔的这种模仿行为已经不单纯局限于某一产品领域,而是开始对海尔进行全产业模仿。

互联网带来的最大变化是消灭了距离,所有信息变得更加透明和开放,用户话语权被空前放大,成为产业发展的决定性力量。在这种背景下,谁掌握了用户,谁就掌握了未来产业竞争的主导权。海尔从创立之初就将用户放在首位,深耕用户需求,互联网时代下更是让用户成为制造、研发的主角,参与到生产制造的全流程中来,集结全球之力共同为全球消费者解决生活痛点,提供优质的产品和服务,赢得了全球用户的信赖。

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2亿家庭代言:来自用户的支持

3月7日,AWE2018前夕,海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会上,海尔对外发布了智慧引领的全球化战略,宣告将以世界第一家电品牌集群创智慧家庭第一平台品牌。从过去一年的成果看,海尔、美国GE
Appliances、新西兰Fisher &
Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌的协同布局,直接驱动了全球业绩的大幅增长。

目前,海尔家电已经销往全球不少于160个国家和地区。在欧洲,海尔进入了前15大连锁渠道和其他零售店,海尔冰箱成为全球唯一获得德国VDE-QTM质量认证的冰箱品牌;在澳洲,海尔滚筒洗衣机上市18个月内,以22%的市场份额位居行业第一;在非洲,海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年市场份额位列首位;在美洲,自从1999年就进入美国以来,海尔在过去的十几年中销售额增长了15倍,明显高于美国当地市场平均增速。

具体来说,海尔一直坚持“世界是我的研发部”创新理念,以全球10大研发中心作为基础平台和触手,并联全球上百万个资源,同时以用户需求为变量,用户在哪里,10大研发中心就连接当地研发资源进入哪里。其中的N是指那些遍布全球的研发力量,包括世界顶级的科研机构、创新团队、大学以及知名学者,这些研发力量会根据用户需求而变,共享全球最新的资源和创意,从而为海尔源源不断地注入创新活力。

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澳门新葡亰游戏官网 5(图为海尔酒柜入驻埃菲尔铁塔旁五星级酒店餐厅)

不久前,国际知名商业媒体《快公司》公布2018全球最创新企业名单,海尔第三度入选,是排名中唯一家电企业。这也为海尔原创科技全球第一再添新证。

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